애슬레저 뜻 / 애슬레저 기업 브랜드 성공사례

애슬레저(athleisure)는 운동(athletic)과 여가(leisure)의 합성어로, 운동복과 일상복의 경계를 허문 패션 스타일을 의미합니다.

이는 운동복의 편안함과 기능성을 갖추면서도 일상 생활에서도 멋스럽게 입을 수 있는 옷을 지칭합니다.

예를 들어, 요가 팬츠나 트랙수트를 입고 쇼핑이나 커피숍에 가는 등의 일상 활동에 적합한 옷이 애슬레저 스타일에 해당합니다.

애슬레저 패션이 유행하는 이유는 여러 가지가 있습니다

1. 편안함과 실용성 : 애슬레저 의류는 편안하고 기능적이어서 일상 생활에서 착용하기에 적합합니다. 운동 후 바로 일상 활동을 이어갈 수 있어 시간 절약에도 도움이 됩니다.

2. 건강 및 피트니스 트렌드 : 건강한 라이프스타일과 피트니스에 대한 관심이 증가하면서 운동복의 수요도 높아졌습니다. 운동을 일상 생활의 일부로 만드는 사람들은 자연스럽게 운동복을 일상적으로 입게 되었습니다.

3. 패션과 기능의 융합 : 애슬레저 브랜드들은 최신 패션 트렌드를 반영하여 스타일리시한 디자인의 운동복을 출시하고 있습니다. 이는 단순한 운동복이 아닌 패셔너블한 일상복으로도 손색이 없습니다.

4. 유명인의 영향 : 셀러브리티와 인플루언서들이 애슬레저 스타일을 입고 다양한 매체에서 노출되면서 대중의 관심을 끌었습니다. 그들의 스타일을 모방하려는 소비자들이 많아지면서 유행이 확산되었습니다.

5. 재택근무와 비대면 생활 : 팬데믹 이후 재택근무와 비대면 활동이 늘어나면서 편안하면서도 적절한 옷차림이 중요해졌습니다. 애슬레저는 이런 요구에 부합하는 스타일입니다.

이러한 이유들로 인해 애슬레저 패션은 지속적으로 인기를 끌고 있습니다.

애슬레저 패션의 인기가 상승함에 따라 전통적인 패션 부문에서도 일부 변화가 나타났습니다.

1. 애슬레저 패션의 성장 : 애슬레저 시장은 크게 성장하고 있으며, 운동복과 일상복의 경계를 허물면서 높은 성장률을 기록하고 있습니다. 예를 들어, 글로벌 애슬레저 시장은 2020년대 초반부터 매년 두 자릿수 성장률을 보이고 있습니다.

2. 기존 패션 시장의 변화 : 전통적인 정장이나 포멀웨어의 시장 점유율은 감소하고 있습니다. 팬데믹 이후 재택근무와 편안한 복장이 가능한 근무 환경이 확산되면서, 정장과 포멀웨어의 수요는 줄어들었습니다.

3. 캐주얼 패션의 확산 : 애슬레저뿐만 아니라 전체적인 캐주얼 패션 시장도 확대되고 있습니다. 이는 사람들이 일상에서 더욱 편안하고 실용적인 옷을 선호하게 된 트렌드를 반영합니다.

4. 럭셔리 브랜드의 애슬레저 진출 : 전통적인 럭셔리 브랜드들도 애슬레저 시장에 진출하고 있습니다. 루이비통, 구찌와 같은 럭셔리 브랜드는 고급 소재와 디자인을 접목한 애슬레저 라인을 출시하여 새로운 시장을 개척하고 있습니다.

5. 소비자 행동의 변화 : 소비자들은 이제 기능성과 스타일을 동시에 추구합니다. 이로 인해 운동복 브랜드들이 일상복 시장에 진출하는 반면, 전통적인 패션 브랜드들도 운동복 라인을 강화하고 있습니다.

구체적인 점유율 변화에 대한 데이터를 제공하려면, 최근 몇 년간의 패션 시장 보고서를 참조해야 합니다. 일반적으로, 패션 산업 분석 보고서는 주요 시장 조사 기관(예: Statista, Euromonitor, McKinsey & Company)에서 발행되며, 애슬레저 시장의 성장률과 전통적인 패션 부문의 변화를 상세히 다룹니다.

요약하면, 애슬레저 패션의 인기는 기존 패션 시장에 큰 영향을 미치고 있으며, 소비자들의 요구에 따라 전체적인 패션 산업이 변화하고 있습니다.

애슬레저 브랜드 중 트렌디한 브랜드와 그들의 마케팅 액션은 다음과 같습니다

1. 룰루레몬 (Lululemon)

트렌디한 이유 : 룰루레몬은 요가 팬츠와 같은 고품질 운동복으로 유명하며, 프리미엄 애슬레저 브랜드로 자리 잡았습니다.

마케팅 액션 :
- 커뮤니티 구축 :
룰루레몬은 요가 수업, 피트니스 이벤트 등을 통해 지역 커뮤니티와의 강력한 연결을 형성합니다.
- 인플루언서 협업 :
피트니스 인플루언서 및 요가 강사와 협력하여 제품을 홍보하고 신뢰도를 높입니다.
- 매장 경험 : 매장을 단순한 판매 공간이 아닌 체험 공간으로 설계하여, 고객이 제품을 직접 사용해보고 체험할 수 있게 합니다.

2. 나이키 (Nike)

트렌디한 이유 : 나이키는 혁신적인 디자인과 기술을 통해 다양한 운동복과 일상복을 제공하며, 전 세계적으로 인기를 끌고 있습니다.

마케팅 액션
- 디지털 캠페인 : “Just Do It"과 같은 강력한 슬로건을 통해 동기부여와 영감을 주는 디지털 마케팅 캠페인을 전개합니다.
- 유명인 스폰서십 : 유명 운동선수와 셀러브리티를 브랜드 앰배서더로 활용하여 브랜드 인지도를 높입니다.
- 소셜 미디어 활용 : 인스타그램, 유튜브 등 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 활발한 활동을 통해 브랜드와 소비자 간의 소통을 강화합니다.

3. 아디다스 (Adidas)

트렌디한 이유 :
아디다스는 스포츠와 패션의 경계를 넘나드는 제품을 제공하며, 특히 젊은 층에게 인기가 많습니다.

마케팅 액션
- 콜라보레이션 : 유명 디자이너와의 협업(예: Kanye West와의 Yeezy 라인)으로 트렌디한 제품을 출시합니다.
- 지속 가능성 : 환경 친화적인 제품 라인을 강조하며, 지속 가능성에 대한 메시지를 전달합니다.
- 스포츠 이벤트 스폰서십 : 주요 스포츠 이벤트와 리그의 스폰서로 참여하여 브랜드 가시성을 높입니다.

4. 언더아머 (Under Armour)

트렌디한 이유 : 언더아머는 혁신적인 기능성 의류로 인기를 끌며, 다양한 스포츠와 활동에 적합한 제품을 제공합니다.

마케팅 액션 :
- 기술 강조 : 제품의 혁신적인 기술과 성능을 강조하는 마케팅을 통해 기능성을 부각합니다.
- 앰배서더 프로그램 : 유명 운동선수와의 협업을 통해 브랜드 신뢰도와 인지도를 높입니다.
- 디지털 피트니스 플랫폼 : MyFitnessPal과 같은 디지털 피트니스 플랫폼을 통해 소비자와의 지속적인 관계를 유지합니다.

5. 짐샤크 (Gymshark)

트렌디한 이유 : 짐샤크는 소셜 미디어를 통해 급성장한 브랜드로, 젊고 트렌디한 디자인의 운동복을 제공합니다.

마케팅 액션
- 소셜 미디어 전략 : 인스타그램과 유튜브에서의 강력한 존재감을 바탕으로 젊은 소비자층을 타겟으로 한 마케팅을 전개합니다.
- 인플루언서 마케팅 : 피트니스 인플루언서와 협력하여 제품을 홍보하고 신뢰도를 높입니다.
- 고객 참여 이벤트 : 피트니스 이벤트와 캠페인을 통해 고객과의 직접적인 소통을 강화합니다.

이들 브랜드는 다양한 마케팅 전략을 통해 애슬레저 시장에서 성공을 거두고 있으며, 소비자와의 강력한 유대감을 형성하고 있습니다.

6. 파타고니아 (Patagonia)

트렌디한 이유 : 파타고니아는 지속 가능성과 환경 보호를 핵심으로 하는 브랜드로, 고품질 아웃도어 의류와 장비로 유명합니다.

마케팅 액션
- 지속 가능성 : 재활용 소재 사용, 제품 수리 프로그램, 환경 보호 캠페인을 통해 지속 가능성 메시지를 강화합니다.
- 사회적 책임 : 환경 보호 단체에 수익의 일부를 기부하고, 정치적 및 환경적 문제에 대한 목소리를 적극적으로 냅니다.
- 스토리텔링 : 소셜 미디어와 웹사이트에서 브랜드 스토리와 환경 보호 활동을 강조하는 콘텐츠를 공유합니다.

7. 올버즈 (Allbirds)

트렌디한 이유 : 올버즈는 편안하고 지속 가능한 신발과 의류로 인기를 끌고 있습니다. 천연 소재를 사용한 혁신적인 디자인이 특징입니다.

마케팅 액션
- 친환경 소재 : 천연 소재(예: 메리노 울, 유칼립투스 섬유)로 만든 제품을 강조합니다.
- 투명성 : 제품의 탄소 발자국을 공개하고, 지속 가능한 생산 과정을 강조합니다.
- 콜라보레이션 : 다양한 브랜드와 협업하여 독특한 제품을 출시하고, 새로운 고객층을 유입시킵니다.

8. 젠바 (Zella)

트렌디한 이유 : 젠바는 노드스트롬에서 전개하는 애슬레저 브랜드로, 스타일리시하면서도 기능적인 운동복을 제공합니다.

마케팅 액션
- 고객 피드백 반영 : 고객의 피드백을 적극 반영하여 제품을 개선하고, 이를 소셜 미디어에서 강조합니다.
- 패션과 기능성의 결합 : 최신 패션 트렌드를 반영하면서도 고기능성 소재를 사용한 제품을 출시합니다.
- 노드스트롬과의 시너지 : 노드스트롬 매장과 온라인 플랫폼을 통해 브랜드 인지도를 확장하고, 다양한 프로모션을 진행합니다.

9. 피치스 (P.E Nation)

트렌디한 이유 : 피치스는 스포티하면서도 세련된 디자인의 운동복을 제공하며, 현대적인 애슬레저 스타일을 지향합니다.

마케팅 액션
- 셀러브리티 협업 : 유명 인플루언서와 셀러브리티와의 협업을 통해 브랜드 인지도를 높입니다.
- 다양한 컬렉션 : 계절별, 테마별로 다양한 컬렉션을 출시하여 고객의 관심을 지속적으로 유지합니다.
- 소셜 미디어 캠페인 : 인스타그램 등을 통해 브랜드 라이프스타일과 제품을 강조하는 캠페인을 전개합니다.

10. 지라 (Girlfriend Collective)

트렌디한 이유 : 지라는 지속 가능성과 포용성을 강조하는 브랜드로, 다양한 사이즈와 피부 톤을 고려한 제품을 제공합니다.

마케팅 액션
- 지속 가능한 소재 : 재활용 플라스틱 병과 어망 등 친환경 소재로 만든 제품을 강조합니다.
- 포용성 : 다양한 모델을 기용하여 모든 체형과 피부 톤을 포용하는 마케팅을 전개합니다.
- 투명성 : 생산 과정과 공정 무역을 강조하며, 소비자에게 투명한 정보를 제공합니다.

이들 브랜드들은 각기 다른 접근 방식으로 애슬레저 시장에서 성공을 거두고 있으며, 고유의 마케팅 전략을 통해 고객과의 관계를 강화하고 있습니다.

아크테릭스는 애슬레저인가? 아닌가?

아크테릭스(Arc'teryx)는 고성능 아웃도어 의류와 장비로 유명한 캐나다의 브랜드입니다. 주로 등산, 하이킹, 스키 등 아웃도어 활동을 위한 제품을 제조하지만, 최근에는 애슬레저 시장에서도 큰 인기를 끌고 있습니다. 다음은 아크테릭스의 트렌디한 요소와 마케팅 전략입니다.

트렌디한 이유
1. 고품질과 내구성 : 아크테릭스는 높은 품질과 내구성을 자랑하며, 극한의 환경에서도 성능을 발휘하는 제품으로 유명합니다. 이는 소비자들이 신뢰할 수 있는 브랜드로 자리매김하는 데 큰 역할을 했습니다.
2. 세련된 디자인 : 기능성뿐만 아니라 세련된 디자인으로도 인기를 끌고 있습니다. 깔끔하고 모던한 디자인은 도시에서도 쉽게 착용할 수 있어 애슬레저 시장에서도 주목받고 있습니다.
3. 지속 가능성 : 아크테릭스는 환경 친화적인 제조 공정을 강조하며, 지속 가능한 소재와 재활용 가능한 제품을 도입하는 등 환경 보호에 대한 관심을 보여줍니다.

마케팅 액션
1. 커뮤니티 참여 : 아크테릭스는 다양한 커뮤니티 이벤트와 워크숍을 통해 고객과의 소통을 강화합니다. 예를 들어, 등산 클리닉, 제품 수리 워크숍 등을 개최하여 브랜드 충성도를 높입니다.
2. 디지털 마케팅 : 인스타그램, 유튜브 등의 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 브랜드 스토리와 제품의 우수성을 강조합니다. 특히, 실제 사용자들의 후기와 경험을 공유하는 콘텐츠를 통해 신뢰성을 높입니다.
3. 콜라보레이션 : 아크테릭스는 다른 브랜드와의 협업을 통해 새로운 디자인과 제품 라인을 출시합니다. 이러한 콜라보레이션은 새로운 고객층을 끌어들이는 데 효과적입니다.
4. 지속 가능성 캠페인 : 환경 보호와 지속 가능성에 대한 메시지를 전달하는 캠페인을 적극적으로 전개합니다. 이를 통해 브랜드의 가치를 소비자들에게 어필하고 있습니다.
5. 리테일 경험 강화 : 매장 내 체험을 중요시하여, 고객이 직접 제품을 체험하고 이해할 수 있도록 돕습니다. 전문 직원이 제품의 기술적 특성을 설명하고, 고객이 필요한 제품을 찾을 수 있도록 지원합니다.

결론
아크테릭스는 고품질, 세련된 디자인, 환경 친화적인 접근 방식을 통해 애슬레저 시장에서도 두각을 나타내고 있습니다. 이러한 요소들이 결합되어 브랜드는 트렌디함을 유지하며, 지속적으로 성장하고 있습니다.